作者/乔治 停了一周的快手微博热搜，回去了。发布 6月10日，品删卡盟平台快手业务秒刷晚上15点，微博热搜被“惩罚”整改一周。买热6月17日，快手晚上15点，发布届满释放。品删 没有微博热搜的微博贵圈，是买热没有灵魂的。 热搜一回去，快手热闹就回去了。发布 无论是品删上海当前的疫情形势，还是微博热搜回去了的消息、迟到的买热mojito、兴风作浪的弟弟们，熟悉的3、6广告位，都一一出现在了明日的热搜榜词条上。 各家又开始摩拳擦掌，打算着，要争取一亩三分地的热搜榜了。 贵圈玄学：热搜 一 “如果，想要做一个热搜呢？” “这就是贵圈玄学了。做热搜，除非是置换和直接买广告位，不然即使跟新浪和微博合作，也难以保证一定能上。” 6月10号晚上，群里忽然有人说“微博热搜停了，热搜池里的数据都不动了。”随后，热搜停止一周的卡盟平台快手业务秒刷消息被否认，起初当天有词条打算冲热搜的欧力心中嘎吱一下： “钱白花了。” 「大部份热搜都是可以任意操作的」。 这在各种八卦贴子里是一个说上去很轻松的嘲讽，以及网友对娱乐新闻与微博热搜关系的认知。但实操作上去，要复杂的多，且饱含了不确定性。 手里有剧集在播，为了冲一下热搜，欧力早已和供应商磨了好几天。 供应商，包括所谓的水军。 常规的流程是，选好话题，供应商评估话题字的热搜可能性；之后欧力那边，打算相关的内容，投放到高权重的小号；之后加小金V和素人号，层层叠加。 “供应商那儿可能就会有一些技术操作，如何操作我就不晓得了。厉害的供应协会随时按照微博算法和规则的变化作出相应的调整策略，收费也不贵，根据上最低位收费。” 同时，欧力也透漏，的确通常都须要和微博有商业化，才有可能上热搜。 “在有商业化的基础，热搜是挺好冲的，基本上你热度还可以的话，会支助你一下，上的比较容易，假如完全没有合作的话，热搜很难冲起来。” 包括你们常说的“包年”——年框，以及微博官方的广告合作——蓝字词条，第三位和第六位。 而与新浪的商业化合作又分为台网和微博，两者存在一定的竞争关系。 “微博不会承诺热搜，并且会支助；台网商业化是可以含热搜的。新浪小于微博，但实操来说，我认为剧宣是微博更实用。” 但到底怎么能够“做”出一个热搜，谁也没个准。搞不好，还得甩锅。 2年前，微博也曾启动热搜领域为期一周的下线整改。 2018年1月27日，新浪微博相关负责人被上海市网信办约谈，被指“用户发布违规违法信息未尽到审查义务，持续传播炒作导向错误、低俗情色等违规违法有害信息”等多项问题。 此后，微博宣布整改热搜，时间是2018年1月27日21时至2月3日21时。 同样为期一周。下线整改蓝筹股包括了微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜名星和情感蓝筹股、广场头条栏目情感蓝筹股。 隔日，新浪微博发布公告，并贴出了2018年1月以来涉及“刷榜行为突出的话题和热搜词”。 直接对存在刷榜行为的热门话题及主持人，流量异常搜索词及指向对象进行了处罚：相关名星、节目、事件名称，3个月不能上话题榜和热搜榜、相关帐号3个月不能主持话题。 当时，共有30个热门话题和8个热搜词被点名，囊括名星、节目、事件等方面。公布帐号包括了以下： 娱sir至今还记得，周笔畅方面还对公布的词条提出了指责，直接@了微博管理员，表示不背黑锅。 二 “当我们感觉自己上不了热搜的时侯，热搜停掉是一件好事。这周我过得挺好，白天不用刷热搜。” 热搜停掉的一周，成了娱乐圈宣传们休假的一周。 但余周也坦言，热搜停了以后，仔细思索了一下，没有了微博热搜，你们似乎忽然都不晓得该往那里用力。 余周的演员，有项目上映，其中不乏讨论度较高的综艺节目。换句话说，起初在口碑与内容本身热度的加持下，演员相关词条，借助话题的自然发酵，冲上热搜的可能性十分大。但热搜停滞微博买热搜，就意味着要丧失这个天然的话题。 综艺不能提早看片，所以一般的流程是，（演员团队）会提早一十天跟节目组要看点，也有些节目组能给到相关看点的卡断，之后团队可以按照卡断来打算物料，并发散。 而相比较于综艺，剧对演员的影响权重更高。“剧是长线，很影响一个演员的口碑，必须得提早看，你就能做规划项目期要投多少的量。” ——会跟新浪微博合作吗？ ——当然。 与绿洲25条置换不同，常规演员在剧综与新浪的合作上，基本就是选好话题以后，使用新浪手里的矩阵号带话题分发。 “蓝v一般不用花钱，合作就行，但营销号都是明码标价的。” 综艺集中在播出和收官，而剧要做长线。“像带idoltube这些就是为了配合新浪的，但并不是每位话题都须要演员配合新浪才给分发内容。”但分发并不代表能够步入热搜榜。 杨林透漏，个别顶流，自带流量，这些就属于新浪会积极响应的。 “之前的某个流量的消息，我第一次听到新浪和某小号是那样直接给返图的。新浪我们都得去求着她们，另外一个小号是要花钱的。” 与网友们觉得的长期在话题榜上的流量们肯定花了大价格买年框，有所不同，她们反倒不用花这方面的钱，由于新浪须要她们。 有时侯为了防止她们抢占太多的话题空间，新浪甚至还得采取限流的举措。“如果有签，更多时侯是为了压负面的消息。” 这一周，对于热搜被停，杨林没有太匆忙，“这个时期，我们其实也有项目，但由于反响通常，所以也没有太着急。” 真金白银的议题设置 毫无疑惑，热搜是微博产值的核心竞争力。这是涉及买与卖的生意，你们都心知肚明。 微博官方渠道的广告位，明码标价，今年价钱30万，去年60万。带红色“荐”字的官方广告位，之前是第三位，现在又降低了第六位。 “这种虽然没哪些好说的，卖广告位很正常，对我们品牌来说，敲定合作以后，给买开屏或热搜位也都是得条款清晰的讲到合约里的。” 美肤宝是某日化品牌的市场，据他透漏，微博开屏费用大约在100万左右微博买热搜，广告位与开屏一般是预算充足的品牌方的选择。 “你不买，商务类的词条是不可能进去的。只能做做下拉关联词条，但也是须要和供应商合作，说白了一样要花钱。腹部小号的价钱也不低，影视剧的推广都4000+，对我们纯商务而言就更高了。” 而影视剧综一般的形式是商务合作或非官方渠道冲热搜。商务合作就是前文所说的小号矩阵分发内容，以及热搜扶贫。 非官方渠道就是借助“水军”的操作。 据透漏，非官方渠道冲微博实时热搜榜的价钱，前3名5万，前5名4.5万，前10名4万、前20名3.5万，前30名3万，前40名2.5万，前50名2万。 “按在榜期间的最高排行收费，不保证在榜多久。几乎是业内公开的价钱吧。” 同样的，话题也可以单独刷数据，阅读量20元可以刷100万，讨论量200元1万，话题粉丝200元1万。 从订购热门关键词、广告推荐位到更改认证、购买粉丝、转评赞等，每项数据生意都明码标价，甚至还有专门的课程传授这项“技术”。 何止是微博，抖音也一样。就连网易云音乐都可以操作。 依据供应商透漏，“抖音热搜”分两种方式收费。 阶段收费：前50位2万、前40位2万5、前30位3万、前20位3万5、前10位4万、前5位4万5、前3位5万。 是不是很眼熟？ 与微博热搜价钱一模一样。 一次性收费，一口价钱近4万，入选即收费，但须要先同步给对方视频内容进行初审。 而演员不仅配合平台活动置换之外，一般也会与新浪微博签MCN协议。据余周透漏，新浪有分组，每位演员就会有对应的对接人。 一旦出现黑词条，都可以及时联系到对应的负责人，进行处理。 而黑词条（负面）分为两种，一种是关联词条，还有一种就是热搜词条。下拉关联词条就是在搜索框攻入演员名子会出现的相关词条，关联词条一般是靠粉丝来洗。 但热搜上的负面，一般就得看跟新浪的合作关系。 “合作大力这边会帮你压热度，新浪内部会分组，每位演员就会有相对应的对接人，你跟对接人谈，签mcn或则买年框。年框的价钱在200万左右，在此基础上可能就会须要单个收钱。” 撤不撤，微博的确有一定的规则和拼分机制。只要不违背法律或则是社会影响较大的内容，一般可以有1-2次机会，对应日渐把话题热度削减掉。 然而不是如网路留传的这张撤热搜评分表一样？我们无从得悉。 （来自豆瓣吃瓜组） 数据时代，不论愿不乐意承认，好多名星经纪公司、剧集宣传、平台都几乎达成了共识：刷榜和刷量，是常规的操作手法。 微博和热搜，其实是始作俑者，但也被裹挟其中。品牌、内容、艺人、分发平台都须要数据的时侯，我们甚至都很难直接开口称作热搜的公司是水军，你们都客气的称她们是供应商。 这儿必须说明一下微博官方售卖和第三方公司的冲榜，是两个商业路径。 对微博而言，它必须不断用热搜证明自己作为内容分发平台的有效功能与作用，但同时也得权衡商业与社会责任，以及竞争对手的来势汹汹。 如2018年的微博热搜治理名单里这些不怎样眼熟的帐号，表面上其实是治理热搜榜，可实际，是不是借网信办治理热搜，杀死抢生意的黄牛？ 比起角逐大众注意力的紧迫感，热搜是做的还是自然的，似乎并没有这么重要。 只不过苦了大众。